• 周勇:直播已變成一種生活常態

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    近日,中國傳媒大學中國網絡視頻研究中心聯合抖音,舉辦了一場名為“從再現到在場——直播與社會創新”的論壇。論壇發布了首個聚焦直播與社會創新研究的《直播促進共享共創研究報告》?!秷蟾妗分赋?,直播以即時連接的特質,突破了空間與時間、虛擬與現實的邊界,通過賦能個體、社會、行業,激發廣泛的創新創造活力,促進共享共創。多位學者圍繞《報告》和直播發展趨勢、對社會創新促進作用進行了研討。

    中國人民大學新聞學院黨委書記兼副院長、教育部青年長江學者周勇表示,在直播的歷史發展中,可以看到直播的價值與意義。自1936年歷史上第一家電視臺英國BBC成立,直播就伴隨電視媒體,那時候,直播更多是一種奇觀。上個世紀八九十年代,直播在電視新聞頻道中普及,電視直播成為一個常規品類,從奇觀變為相對常態化,現在直播已經完全變成了一種生活常態,滲透到人們生活的方方面面,尤其在疫情防控期間,直播對人們日常生活的影響尤為明顯。

    中國人民大學新聞學院副院長、教育部青年長江學者周勇

    中國互聯網絡信息中心發布的數據顯示,截至2020年3月,我國網絡直播用戶規模達5.60億,較2019年底增長1.63億,占網民整體的62.0%。

    圍繞疫情期間的直播發展,艾媒咨詢發布調研數據:超七成受訪用戶表示觀看直播的頻次和時長均增加,其中出現“明顯增加”情況的分別占到34.1%與40.9%。

    周勇表示,直播由少見的、專門化的、非連續性的、儀式化的奇觀,發展為被廣播電視經營機構控制,以知識獲取為主要目標的有限常態化品類,到今天,嵌入多元生活場景,內化為人們生活狀態的一部分,可以看到,直播的發展具備連續性。疫情期間,直播成為各行各業恢復業務運轉、創新業務發展的有效方式。

    電商直播的帶貨形式吸引了各類主播參與,甚至不少縣長也親自“帶貨”,通過直播幫助本地農副產品銷售。今年2月,抖音、今日頭條、西瓜視頻聯合合作伙伴,共同發起“齊心戰疫,八方助農”活動,邀請縣長進入直播間,截至 2020年5月1日,“縣長來直播”活動“帶貨”金額超過 8200 萬元,其中貧困縣農產品銷售額為4990 萬元。

    通過直播,汽車、房產行業也得到了新發展。今年3月,重型卡車品牌三一重卡通過抖音直播帶貨,2小時賣出186輛重型卡車,銷售額達到5000萬;4月,三一重卡還將新品發布會搬上了抖音直播。從2月份開始,保利、綠都中梁、富田城•九鼎公館等眾多房企企業,紛紛推出達人+置業顧問直播的銷售方式。

    在學校教育、文旅生活方面,今年2月,全國共有23家高校在抖音進行線上授課,其中北京大學、清華大學、北京師范大學所開設的抖音直播課程,累計在線人數分列前三。同一時間,抖音推出“在家云游博物館”活動,以直播、視頻形式讓用戶在家即可游覽全國著名博物館的精品館藏。

    “未來,隨著直播與各種新技術連接,人們的參與方式將更加豐富,人們遠程浸潤現場的感覺也更加鮮明??梢钥吹?,直播將與信息和知識生產、經濟消費、社交等多元場景相連接,釋放出更大的價值與意義。”

    談到直播穩定、持續的發展前景,周勇提出了五點平衡。首先,平衡大眾化與專業化。直播中包含大量的信息與知識生產,人們接收更多元化信息的同時,獲取信息的效率及信息本身的質量應有保障;平衡多樣化和冗長化,直播給人們帶來了非常方便的自我呈現機會,人們通過直播隨時展現日常生活中各種場景,應避免直播冗長化。

    另外,平衡個體化、片段化與公共生活理性和秩序。大眾在直播時,往往是從自我視角出發去表達,他們大多沒有受過專業訓練,其言行對公共生活理性與秩序的影響值得關注。

    平衡圍觀社會生活的狂歡心態與個體內心的隱跡,在直播的繁華與熱鬧的背后,關鍵是大眾的生活質量得到了真正地提升;最后,平衡短期爆發性與連續性,直播是一個遠未充分釋放生產力的行業,但是生產力的釋放,不能借助某些特定的、特殊的場景或環境。在常態化的社會環境中,直播穩定與持續發展才是最重要的。




     

    (責任編輯:mzcy898)

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