• 銷售額超1.8億!箭牌衛浴的這場直播有什么不一

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      箭牌衛浴又刷屏了!9月20日,箭牌衛浴傾力打造的——"#920浴見愛#箭牌超級品牌日"在箭牌衛浴總部舉行,箭牌產品推薦官胡可、箭牌產品體驗官《空間交換》前主持人王小騫、空間管理專家卞櫟淳、箭牌產品推薦官/《ELLE DECORATION家居廊》編輯總監/德國紅點獎評委孫信喜、中科院博士吳昆、箭牌家居集團副總經理謝煒、箭牌家居集團副總經理盧金輝等同臺助陣,并在微信、抖音、淘寶天貓、新浪微博、蘇寧易購、房天下、搜狐家居等八大平臺同步直播。

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      和傳統的以"帶貨"為中心的直播不同,箭牌衛浴的這場直播不僅有"帶貨",更有品牌生活方式的傳遞與衛浴新零售模式的延續,呈現在用戶眼前的也不僅僅是某一款產品,而是一個我們每天都要遇到的家居生活場景。直播全天互動次數超過160萬,總曝光超5億,訂單數量達9036單,銷售超1.8億元。

      明星+總裁助陣,暢聊智慧生活

      作為家居行業的頭部品牌,2020年箭牌衛浴發布了全新的品牌定位——全球智慧家居大家,為用戶提供全場景智慧家居解決方案,創造智慧生活。智慧生活的打造離不開科技和制造的支撐,在9.20直播開始時,箭牌衛浴首先通過鏡頭帶領觀眾走進了制造工廠,為用戶揭秘箭牌衛浴背后先進的制造實力,了解智慧生活背后的支撐。

      對于消費者來說,智慧生活需要的不止是單個產品,而是能夠解決家庭生活問題的有效且合理的方案。在"#920浴見愛#"的整場直播中,箭牌衛浴顛覆了單一的"主播種草產品"模式,而是以"專家科普"、"明星講解"和"產品使用情景演繹"等干貨內容,與粉絲一起分享衛浴生活中常見的問題,探討健康、智慧的衛浴生活方式。

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      比如在談到衛浴空間的收納問題時,有著空間管理專家之稱的卞櫟淳,就在直播中現場展示空間的收納魔法,并以箭牌衛浴的浴室柜為例,展示化妝品、沐浴露、洗發水等日用品的收納,分享衛浴收納之道;在談到衛浴生活中常見的問題時,箭牌產品推薦官胡可更是在直播中分享她自己的日常,并以箭牌衛浴的智能馬桶為例,講解這些充滿科技功能的衛浴產品,如何幫助他們解決生活中的各種痛點;箭牌產品推薦官/《ELLE DECORATION家居廊》編輯總監/德國紅點獎評委孫信喜則在直播中科普什么樣的產品,才是人性化設計的產品,并為箭牌衛浴的產品設計點贊。

      箭牌家居集團副總經理謝煒更是化身產品體驗官,親自上陣演示、講解產品——揮手感應的浴室柜鏡柜燈光、水龍頭設計理念以及選用的材質、"超潔凈"智能馬桶應用的先進技術以及人性化功能設計等。謝煒不僅為觀眾揭秘箭牌衛浴產品背后設計的邏輯,更為觀眾分享了智慧衛浴生活的理念。

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      在消費升級的背景下,家已經不僅僅是一處遮風蔽雨的住所,而是一種理想生活的場景,消費者對家居生活的理念和家居生活中的用品都有了更高的要求,箭牌衛浴呈現的這場既有趣又漲知識的直播,不僅讓觀眾看到了充滿智能科技的產品,也讓觀眾看到了一個個智慧生活的場景。

      新零售+創意快閃店,打造直播新體驗

      近年來,消費者越發注重購物過程當中的真實體驗,特別是移動互聯網時代,體驗式購物成為了越來越多消費者的新需求,各行業的品牌也紛紛加入注重消費體驗的"新零售"變革中。在衛浴行業,箭牌衛浴是最早擁抱新零售的品牌,繼去年六月份第一家新零售體驗館在佛山開業后,箭牌衛浴在全國打造了4000個新零售體驗店,并且對原有的店面進行升級,通過產品情景化布局,給客戶更舒適的場景化體驗。

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      本次直播的場地正是在箭牌衛浴總部的新零售展廳中。借助新零售展廳中場景化的空間,不同的直播嘉賓與觀眾一起分享衛浴生活的日常。而且,為了讓觀眾更好地將產品與生活方式相聯,箭牌衛浴還精心打造了——浴見潔凈、浴見時光、浴見智慧、浴見初心、浴見自在,五個創意快閃店。

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      透過直播屏幕,觀眾看到的是一個個舒適的衛浴生活空間。比如在"浴見初心"快閃店中,箭牌衛浴與觀眾分享了如何巧用浴室的小智慧,打造整體衛浴空間;在"浴見智慧"快閃店中,則向觀眾展示了"生活智慧"的理想家居方式。

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      五個不同的創意快閃空間,對應著不同的需求,并以生活場景的方式演繹了箭牌衛浴為用戶創造理想生活的初心,這也是箭牌衛浴順應消費者的購買習慣,借助數字營銷技術,融合線上線下,探索新零售的成果。

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      作為最早擁抱新零售的衛浴品牌,目前箭牌衛浴在合肥、上海、杭州等地擁有了多個新零售門店,而且正在為全國的門店建立全新的A6終端形象體系,通過數字化轉型,從供應鏈、線上線下渠道、企業管理等各方面,實現產品、用戶、場景的線上化、數字化,構建以用戶需求為驅動的新零售模式,創造更好的購物體驗。

      智慧產品+讓利,助力開啟智慧生活

      "#920浴見愛#箭牌超級品牌日"是箭牌衛浴打造的品牌超級狂歡節,從"愛"與"智慧"出發,通過多款全新智慧產品加碼消費者的品質衛浴生活,助力更多人"浴見夢想浴見愛"。在直播過程中,箭牌衛浴也圍繞著"智慧"+"健康"兩個關鍵點,為用戶推薦最新的產品。

      例如箭牌衛浴與中科院合作在今年新推出的"超潔凈"系列智能馬桶。該系列產品具有4大自潔抑菌技術,深度潔凈,分別從陶瓷釉料、抗菌材質、水路清洗、排污系統4個方面提升智能馬桶自潔抑菌的能力,為消費者打造超潔凈的如廁體驗。"超潔凈"系列智能馬桶的推出,正好滿足了后疫情時代消費者對健康的需求。

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      而"維婭·系列"高端定制衛浴空間,則通過極致典雅的配色設計滿足當下時尚審美,全身穿衣鏡柜、LED智能化妝鏡打造每一個靚麗精致妝容,海量收納多功能抽屜搭配智能消毒柜,完美呈現集洗漱、美妝、穿衣、收納于一體的輕奢生活智慧。其時尚的設計和強大的功能,讓前來助陣的王小騫、卞櫟淳和胡可等明星和嘉賓們贊不絕口。

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      除了精心推出多款產品外,箭牌衛浴還面向全國市場在線上線下同步開展讓利活動。箭牌衛浴產品體驗官王小騫、箭牌衛浴產品推薦官胡可,和箭牌家居集團副總經理盧金輝親自上陣為用戶發放福利。

      盧金輝表示:作為70后,他不僅見證了衛浴產品的升級迭代,也親歷了衛浴生活理念的升級。以前衛浴產品局限于滿足基本需求,但隨著中國制造的轉型和經濟發展,消費者的生活方式業在升級,消費者追求更美好的生活。箭牌衛浴經過26年的發展,依然秉持初心,為消費者創造最美好的衛浴體驗,改善消費者的衛浴生活品質。

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      整場直播,引起了行業內外的廣泛討論。直播成功的背后,不僅是因為箭牌衛浴在直播中把產品換成場景,更重要的是依托科技創新,讓直播中的智慧生活場景真正落地走進了千家萬戶。

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      透過箭牌衛浴打造的這場直播,觀眾不僅看到了箭牌衛浴迭代的新品、領先的技術,還有一個民族品牌為中國家庭打造健康、智慧生活的行動。作為行業內兼具實力與影響力的企業,在消費升級的當下,箭牌衛浴為消費者創造智慧生活的行動,也為行業的發展樹立了標桿。


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