• 蒙牛加大高端布局引領高品質生活

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      8月26日,蒙牛乳業發布2020年中期財報。業績數據顯示,在疫情防控常態化及社會消費品領域增長勢頭放緩的形勢下,上半年蒙牛各項業務均實現強勁復蘇,收入達375.3億元,歸母凈利潤12.1億元,可比業務收入同比增長9.4%。高端常溫奶、高端鮮奶、奶酪等優勢品類和新品類,均實現了遠超預期的增長。

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      2019年,蒙??偛帽R敏放帶領管理團隊,開始在這家曾創造“火箭速度”的乳業龍頭貫徹新發展理念。從近年來蒙牛的歷次重大投資和財報中可以看到,“蒙牛新戰略”高度響應了國家“深化供給側結構性改革、推動經濟高質量發展”方針,從單純追求規模轉軌到注重發展質量和發展價值。本次中報,更充分展現了盧敏放團隊對“高質量”理念的詮釋——一切為了高品質。

      高端產品 創造高品質體驗

      數據顯示,給蒙牛上半年業績做出關鍵性貢獻的,是高端常溫奶、高端鮮奶、高端奶粉等品類。蒙牛聚焦高端而取得豐厚回報,關鍵是順應了乳品消費升級的大勢。

      盧敏放曾在多個重要場合,表達了對中國乳品領域消費升級的堅定預期。事實也驗證了這一判斷,無論是已服役15年的高品質純奶龍頭“特侖蘇”,還是僅僅推出兩年多時間的高品質鮮奶“每日鮮語”,都成為了蒙牛近年來收入和利潤增長最重要的貢獻者。2019年以來,蒙牛對高端品線進行了全面升級,特侖蘇推出“夢幻蓋”系列,還將純奶和有機的“夢幻蓋”產品從每100毫升乳蛋白從3.6克升級到行業最高的3.8克;每日鮮語推出0脂、冷萃拿鐵、沙漠有機等新品;未來星推出含有DHA和高鈣的“雙原生”兒童奶;低溫酸、嬰配粉、成人粉、奶酪等品類也推出一系列高品質、功能類新品,極大豐富了蒙牛高端產品矩陣。

      上半年新冠肺炎疫情發生后,健康、營養領域的消費進一步擴張和升級,蒙牛高端品牌的產品銷量穩步提升。蒙牛中報顯示,特侖蘇上半年增長19%,二季度甚至超過了30%;每日鮮語上半年實現了三位數增長,穩居高端鮮奶第一品牌;低溫酸奶繼續占據行業頭把交椅,優益C LC-37增長80%,冠益乳“小藍帽”增長超過50%?!懊膳!币呀洺蔀楦咂焚|國產乳制品的代名詞。

      前瞻投資 支撐高品質戰略

      憑借聚焦高端、高品質的戰略,蒙牛在疫情影響下的2020年上半年收獲一張出色的成績單。而為高品質戰略提供堅強支撐的,正是他們近年來對乳業高端資源的前瞻性投資。

      2019年春天,蒙牛增持中國最大的奶牛養殖企業現代牧業。當年年底,依托其毗鄰長三角的高品質牧場資源,蒙牛推出每日鮮語,成功進軍鮮奶品類,并迅速成為了高端市場老大。2019年12月和今年7月,蒙牛兩次戰略投資中國最大的有機奶企圣牧,而這一年多時間里,蒙牛的有機產品收入已成功躍居行業第一。而近年來在大洋洲的奶源、產能布局,也讓蒙牛得以推動旗下瑞哺恩系列嬰配粉和高端成人粉的全面升級。

      蒙牛的前瞻性投資,還體現在對新興品類的布局上。去年下半年,蒙牛重新整合奶酪業務平臺,今年7月又和公司股東、丹麥Arla合資成立奶酪公司,還安排了原特侖蘇團隊負責人前去操盤。一連串眼花繚亂的組合拳后,蒙牛已完成了奶酪業務布局,成為這一最具發展潛力的乳品品類的絕對領軍者,上半年,蒙牛零售類奶酪實現三位數增長。同樣是在今年年夏天,蒙牛還悄然與可口可樂在合肥合資建廠,向中國市場引入一款擁有前沿技術的低溫奶產品,開辟新的高端細分市場。

      騰籠換鳥 堅定高品質路線

      2019年下半年,盧敏放下出了一步讓許多人看不懂的棋——出售君樂寶,購入澳大利亞的有機奶粉企業貝拉米。賣掉一個貢獻收入的本土成熟大公司,入手一個剛剛在中國嶄露頭角、似乎有些“曲高和寡”的海外企業,蒙牛是不是瘋了?

      然而,今年上半年,隨著蒙牛正式接手貝拉米業務,盧敏放這步棋的妙處逐漸清晰。半年來,蒙牛正式成立國際事業部,部門負責人、副總裁Stephen Maher直接坐鎮澳大利亞,快速推動澳、新兩國的產能、資源的整合與協同。二季度,疫情剛剛緩解,貝拉米突然發力,推出A2奶粉、羊奶粉等系列高端、超高端有機新品,并在8月25日重磅發布了中文版系列產品,實現了從“海淘網紅”到“正規軍”的蛻變。中報業績顯示,貝拉米上半年取得良好增長、利潤顯著提速,已開始成為支撐蒙牛高質量戰略中的關鍵力量。

      2019年7月,出售君樂寶后不久,盧敏放在夏季達沃斯論壇上被媒體問及此事。當時他這樣回答質疑:“蒙牛需要集中力量,對能夠實現高增長、貢獻高毛利的品牌、品類做更多投入,從刻意追求規模到專注高質量發展做出轉變。出售君樂寶也好、未來買新企業也好,都要服從這一目標?!比缃窕剡^頭來再看這句話,事實上是“弱冠之年”的蒙牛發出的一次“騰籠換鳥”宣言。曾經跑出火箭速度的“草原?!?,正在努力轉變成為中國乳業高品質時代的開創者、中國消費者高品質生活的創建者,幫助民族乳業實現真正意義上的“鳳凰涅槃”。

      從本次發布的財報中來看,蒙牛賬上的現金依然充沛,盧敏放的這盤“高品質”棋局應該還有更多值得期待的妙招。


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